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一個“偷”供品的和尚,拿下亞洲設計最高榮譽,“佛性”項目背后令人動容!

一本道高清到手机在线發布時間:2020-02-09  作者:天進君

品牌營銷策劃一定只有專業的人才能做好么?不一定,在2018 Good Design Award(東方設計奧斯卡)的決賽現場爆出一陣陣驚呼,“得到年度大獎的居然是一位和尚!”
 
他就是松島靖朗,來自奈良安養寺,一名普通的寺廟主持。
 
▲松島靖朗
 
面對945家亞洲知名企業,4798件參賽作品,拔得頭冠的和尚到底拿出了作品?
 
很遺憾,他的作品缺乏技術含量,但是“佛性”設計背后的“人性”、“善良”、“愛,卻令所有人感動。
 
▲“寺廟零食俱樂部”項目
 
松島的作品是一項名為“寺廟零食俱樂部”的公益項目。
 
他在現場接受采訪時表示:“其實我從未想過能拿獎,創立寺廟零食俱樂部的初衷,只是為了看到孩子們的笑容。”
 

01|日本1/7的孩子處于貧困線之下

?2013年,一則年輕單親母子餓死在公寓的新聞,引起了松島的關注。
 
警察在現場發現,家中水電煤氣早已因欠費被切斷,冰箱中除了一小袋食鹽空無一物,媽媽的留下的遺書中寫到,“真是對不起啊,孩子,甚至讓你連飯都吃不飽。”
 
▲ 單親家庭年收入不到114萬日元
 
遺書中,單親母親深重的絕望和悔恨,讓松島極受震撼。
 
是啊,在一個高度發達的國家,這種無法飽腹、忍饑挨餓的情況,令人的難以想象。
 
根據日本厚生勞動省(日本負責醫療衛生和社會保障的主要部門)的調查,日本每7個孩子中就有1人是貧窮兒童,單親媽媽的家庭問題更是嚴重,貧困比例高達50.8%。
 
▲ 日本厚生勞動省數據
 
而社會卻對這一層群體缺乏必要的關注,由于貧困導致的各種童年問題,譬如遭受欺凌,會讓兒童產生強烈的自卑心理,也讓家長心中的挫敗感溢于言表,甚至導致家庭悲劇的產生。
 
殘酷的現實讓松島開始思考,可以為這個社會做些什么。
 

02 | “偷”出供品,轉贈貧困家庭

?松島想起,寺廟里有很多被浪費的供品。
 
日本傳統宗教的觀念里,獻給寺廟的供品就是屬于神所有的,這些食物通常送進寺廟后并沒有人吃,等到放壞了,就被扔掉。
 
▲ 日本寺廟
 
而“寺廟零時俱樂部”項目,就是將這些被浪費供品轉贈給連三餐都難以負擔的單親家庭,讓他們感受到社會的溫暖。
 
宗教寺廟做善事,這個對我們看來再平常不過的概念,其實對日本人來說是相當陌生的。許多人質疑,將獻給神明供品轉贈他人,這不是對神明的褻瀆么?
 
松島卻堅持道:“將人們獻上的供品,回饋給在社會里生活疾苦的人們,這樣神明也會覺得開心吧!”
 
▲被精心打包的供品
 
“寺廟零時俱樂部”項目一經推行,松島就得到了,周邊人的全力支持與應援。甚至超越宗教派別,連基督教會都一起加入串聯合作。
 
從2014年以來,成員大大增加,贈品逐漸豐富,捐贈的方式也變得多樣化,除了零食、還有文具、專程舉辦的生日會等,讓10萬貧困兒童和單親家庭從中受益。
 
松島的善舉沒有讓收到零售的小朋友感到被施舍的尷尬,而是平等感恩地接受幫助。
 
▲ 拿到零食的孩子
 
孩子寫信給他:“和尚大師給我的果子已經夠多了,下次能給我一些薯片嗎?“
 
松島靖朗笑著說起這段讓他難忘的童言童語,或許這也是讓寺廟零食俱樂部持續努力的最大動力!是啊, 這世上還有什么比孩子們無邪的笑容更珍貴呢?
 
這些單親家庭的孩子,不僅得到了食物,更找回了笑容和自信,懂得感恩,懂得愛與被愛。
 

03 | 最好的設計,都有人性的溫度?


GOOD DESIGN AWARD一向注重設計與人之間的互動和設計所能為人類創造的美好生活。
 
 
可以說“寺廟零食俱樂部”此次得獎實至名歸,讓更多人了解,在繁華和夢幻的都市面具下,其實有那么多人,正飽受饑餓和貧窮的苦難。
 
松島靖朗設計的項目雖然技術含量不高,卻被稱為“最好的設計”。因為它讓更多的人發現,原來世間最好的設計都有人性的溫度,最美的藝術,就是愛與善良。
 
 

04 | 對于企業,公益不僅僅是做善事

?“寺廟零食俱樂部”歸根到底是一場公益活動,正是由于它激發了人性中的真、善、美,才能備受認可。
 
我們很開心的看到,不僅僅是個人、社會團體熱衷投身于公益,越來越多的一流企業,也正在為這個社會貢獻自己的一份力量。
 
 
但企業做公益就只是做善事嗎?天進品牌營銷策劃認為,公益營銷本質是商業活動。好的公益營銷不光光是為社會做了貢獻,同時這個企業的品牌也得到了一種提升。
 
因此,公益營銷=公益事業+商業活動。
 
公益營銷的目標是什么,還有如何跟品牌核心價值連接。這是企業在公益營銷前必須思考的問題。
 
天進為何建議慕思在世界睡眠日做公益?因為它倡導健康睡眠,慕思定位是“健康睡眠”;為什么幫助歐派在國際家庭日策劃公益活動?因為它強調“對家的愛”這個核心價值。
 
▲ 天進x歐派:“為愛關機一小時“公益活動
 
事實上,作為中國品牌生態圈創建者,天進品牌營銷策劃生態進化論中的重要一環便是冠軍基因,而公益營銷則擺在重要位置。
 
天進品牌營銷策劃認為,基因決定了企業的生命力,具備什么樣的基因決定著企業的發展能潛力。聽起來,這是大企業才會考慮的問題,但如果你要把自己的品牌推動成為大品牌,就要在你的品牌里面植入冠軍基因。
 
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