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一本道高清到手机在线

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你看到了么?雙11,中國品牌已和國外大牌平分秋色!

一本道高清到手机在线發布時間:2019-11-20  作者:天進君

一本道高清到手机在线天貓雙11全天成交額2684億!

一本道高清到手机在线從首個雙11至今,天貓不斷刷新著成交記錄。十年來,"雙十一"早已成為中國電子商務行業的年度盛典,并且逐漸向全世界蔓延。

在這個數據的背后,不僅是千萬消費者的狂歡,更是千萬品牌的狂歡!當天共有237個品牌成交過億!

榜單中,中國品牌的號召力已經與國外品牌平分秋色!改革開放40余年以來,中國品牌發展迅猛,取得諸多成就。在未來,中國品牌又將書寫什么樣的新篇章?

成就一 | 品牌建設事業數量由少變多

一本道高清到手机在线中國品牌的建設事業數量由少到多,這里面至少有三個內涵。

1 第一個內涵是中國品牌數量呈上升趨勢。

一本道高清到手机在线中國有效注冊商標量從2010年底的460.4萬件增加到2018年6月底的1680.7萬件,增長了近3倍!

2 第二個內涵是中國市場主體由少到多的趨勢非常明顯。

一本道高清到手机在线在建國初期,公私合營不算是真正嚴格意義上的市場主體。在1978年,中國的市場主體不足50萬戶。到2018年,全國的實有市場主體達到了1.1億戶。可以說,沒有足夠的市場主體,就談不上品牌的增長。

3 第三個內涵是中國國內市場總值穩步增長。

1950年國內市場總值不過600多億人民幣,全國的財政收入才62億元。到1979年,中國國內市場總值達到3678.7億元,人均的國內市場總值385元,如今中國已成為全球第二大經濟體。

 

成就二 | 品牌影響力由弱變強

中國品牌影響力由弱變強,這里面也有三個內涵。

1 第一個內涵是知名品牌的數量日趨增多。

1995年世界500強榜單推出的時候,只有中國銀行、中國化工進出口公司和中國糧油進出口公司,三家中國企業上榜。到了2017年,中國企業在世界500強里面占到了115家,緊隨美國的132家,遠超日本51家。

2 第二個內涵是國貨潮興起。

一本道高清到手机在线從六神花露水味雞尾酒、瀘州老窖香水、大白兔奶糖味的美加凈唇膏,越來越多傳統老字號品牌應時而變,主動跨界創新,在耄耋之年煥發出新的生機。

▲ 故宮文創制作的乾隆形象

3 第三個內涵是中國品牌國際化步伐加快

一開始,中國出口的大多數商品是貼牌和代工產品,現在越來越多的中國品牌走出去,在國際市場嶄露頭角。以天進的老客戶為例,王老吉目前已在全球70個國家和地區出口產品和注冊商標。作為一款涼茶飲料,王老吉在“走出去”過程中,主動順應本土化的市場需求,如越南、印尼等東南亞國家的涼茶口味甜一些,有的國家則主推無糖或低糖涼茶。

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成就三 | 模式與業態由舊變新

區塊鏈、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術正在創建新的商業話語體系,創建新的權力架構,商業規則正在快速發生變化,新的模式與業態層出不窮,中國互聯網正在從“尾隨”美國變成“反超”美國。

新商業環境與技術催生了新的模式與業態。阿里巴巴、淘寶、京東正在淪為傳統企業。互聯網下半場,連接數量讓位于連接質量。越來越多如拼多多、趣頭條、每日優鮮等新品牌生態迅速崛起。

對企業而言,創建、識別、連接、融入生態成為一種全新的增長模式。

成就四 | 品牌管理由淺入深

中國品牌管理由淺入深,這里面也有三個內涵。

1 第一點是品牌建設體系日趨成熟。

中國一開始以工業化體系為主,品牌與產品緊密結。后來不斷進行結構調整,第三產業蓬勃發展,正在成為強大的力量。現在對品牌的要求不僅是要求產品好,還涉及渠道建設、便利度、售后服務,以及體驗等等。如果能把一個品牌做好,甚至都不用自己生產產品,直接鏈接生產資源就可以了。

▲ 小米產品線——大部分產品都不是小米生產

2 第二點是品牌管理的專業化程度在加深。

在天進二十多年實踐中,我們發現過去許多企業認為品牌和企業文化是一回事,甚至覺得做品牌就是打廣告,對品牌缺乏一整套系統性的規劃和流程。但現在不是,很多大企業都非常專業,非常系統。

3 第三點是品牌意識、品牌氛圍迅速增強。

一本道高清到手机在线有調研顯示:一個地區經濟越發達,企業的品牌意識越強。大企業的品牌意識普遍強于小企業。有擴張和轉型需求的企業品牌意識強于保守型企業。新興產業、新業態的企業品牌意識強于傳統產業、傳統業態的企業,年輕企業家的品牌意識強于老一代企業家。

▲ 2017年,中國首個品牌日

 

這是一個人人講品牌、人人重視品牌的新時代,但是真正把品牌視為專業化、長期化的工程的企業還不多見。反觀國際上的強勢品牌,他們有專門的品牌規劃與管理機構、人才與建設隊伍,甚至設立了首席品牌官。在這一點上,中國企業還有很大的提升空間。


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