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5個關鍵詞,帶你看遍2019最熱品牌營銷策劃大事件!

發布時間:2020-02-04  作者:天進君

進入農歷鼠年,過去的一年有哪些刷屏級的品牌營銷事件值得我們關注呢?
 
天進君特此為大家梳理5大熱門營銷事件:有歡笑、有淚水、有熱點...每個關鍵詞反應了2019年的熱點動態,到底哪個是你的心頭最愛呢?
 

關鍵詞 1:暖心 | 《啥是佩琦》現象級刷屏

?去年初,一部名為《啥是佩奇》短片刷爆朋友圈,席卷各大社交媒體。
 
短片故事大家應該都看過,講的其實是關于一個春節團圓的故事。鄉下的爺爺問孫子過年要什么禮物,孫子說:“佩奇”!隨后爺爺就開始了尋找“佩奇”的旅程,因不知佩奇為何物,爺爺的尋找之旅也由此引發了一串笑料。
 
▲ 《啥是佩琦》劇照
 
《啥是佩琦》為什么能成為現象級刷屏案例?
 
一是,IP自帶流量。“小豬佩奇身上紋”的社會梗和小豬佩奇的各種聯名產品已經證明小豬佩奇在此之前已經一個IP,有了IP自帶流量的屬性。
 
二是,豬年春節期間發布短片。中國人的春節傳統就是是合家團圓,春節期間,思鄉情緒和家庭情感氛圍處在峰值,共情很容易,可以說一觸即發。
?三是,留守老人現象的社會洞察。繼留守兒童之后,留守老人也逐漸受到社會大眾的重視。《啥是佩奇》從留守老人的角度切入展示另類的親情表達,同時也展現了城鄉社會環境的差異化現象。
 

關鍵詞 2:洗腦 | 魔性廣告停不下來

?前有馬蜂窩,后有知乎。從前年開始,一波波洗腦式的重復廣告對觀眾進行著輪番轟炸。
 
強塞入腦,毫無美感,更無創意—這是粗暴的洗腦廣告一直讓人詬病的地方,然而爭議之下,廣告播出后品牌卻有著搜索量的提升及市場占有率的提高。??關于洗腦廣告的討論背后,實質上是廣告圈長久聚焦的矛盾點——廣告效果與廣告審美的天然沖突。
?不可否認,廣告界關于“效果”和“審美”的爭議仍將繼續,二者誰將在接下來的營銷大戰中占據上風?先來品一品2019年的洗腦廣告吧。
 
▲ 999皮炎平
▲ 凱迪拉克:沒有系列
▲ 支付寶:花唄擬人化
 

關鍵詞 3:國潮|旺旺對“強迫癥”下手了

?國潮是去年最熱的關鍵詞,故宮系列、懷舊系列、聯名系列...數不勝數,歡迎點擊《哪吒爆紅到國潮洶涌,新零售的又一機會你看到了么?》查2019年國潮新趨勢。
 
今天要談的,是在去年的5.11的旺旺日,旺仔正式推出了旺仔牛仔56個民族罐包裝。據悉,旺仔民族罐的創意本是旺旺員工給老板的生日創意禮物,沒想到深受網友喜愛,引起熱議,還一度登上微博熱搜。
 
趁此機會,旺旺聯合天貓“國潮來了”玩起了“國潮”營銷推出定制款民族罐,可愛又魔性的表情狠狠刷了一波存在感。
 
更絕的是,接下來的雙十一戰役中,旺旺還玩起了饑餓營銷,推出了“定金預售+盲盒隨機”的售賣方式。
 
 
一個盲盒中有4罐隨機的民族罐旺仔牛奶、隨機零食組合以及膠帶、貼紙、水杯等一系列民族版周邊,好看又好玩,盲盒的驚喜概念讓好奇心驅動消費者購買。
 
可是,由于盲盒只有4罐隨機民族罐,不少強迫癥表示為了湊齊56個民族罐,不得不多囤好幾套盲盒。
 

關鍵詞 4:IP+饑餓營銷 | 你搶過優衣庫、星巴克的這些爆品么?

?2月底,一條在星巴克打架的視頻合集刷屏了社交網絡,隔著屏幕都能感受到一種非常非常非常混亂的氣氛。
 
 
然而讓人想不到的是,背后大打出手的原因竟是為了一個杯子——星巴克推出的限量款“貓爪杯”。
 
 
這次“貓爪杯”的走紅過程,首先離不開“抖音”等社交平臺的售前造勢;其次,黃牛推動,引發網友“錯失心理”;最后,網友+大V的加入,引爆事件高潮。
 
貓爪杯為什么這么火?
 
一是,星巴克自帶流量效應;
二是,重點在于滿足社交分享欲,顏值爆表似乎注定為社交分享而生;
三是,一種“口紅效應”,買不起幾千萬的房子、幾百萬的車、幾十萬的表,幾百的杯子還是買得起的?
四是,吸貓文化的盛行,萌寵治愈“喪情緒”,貓狗雙全的人生是當下年輕人的終身追求。
 
?時間來到6月,優衣庫來了個“饑餓營銷”的升級版本,如喪尸進城般的搶購現場實在是讓人印象深刻。
 
 
當時,優衣庫宣布發售的優衣庫X KAWS UT系列是雙方的第六季聯名,也是最后一次聯名。
 
這可不得了,“潮流宇宙中的扛把子-KAWS”與優衣庫的“最后一次聯名”這一噱頭瞬間引爆市場,導致如上畫面的搶購現場。
 
前有潮流文化興起的大趨勢,后有優衣庫這一手“饑餓營銷”,還有同類型跨界產品的價格襯托(優衣庫聯名款定價99元,而迪奧定價8000+),消費者不買都不行了。
 

關鍵詞 5:垃圾分類 | 因“垃圾”而上熱點:科羅娜

?去年年中,“垃圾分類”在全國范圍掀起一場討論熱潮,環保話題熱度突然在大眾間達到一個前所未有的高度,“這是什么垃圾?”討論得不亦樂乎……
 
垃圾分類再麻煩,起碼分得開,但有一個品牌就有點“難分開”。
 
墨西哥啤酒品牌科羅娜有一種經典搭配,在瓶中加一片青檸再飲用。進去容易出來難!科羅娜和青檸遇上垃圾“干濕分離”結局會是什么?
 
網友直呼,“沒有檸檬的科羅娜沒有靈魂”,為此還想出了各種分離檸檬的辦法:
 
▲ 吸塵器法
 
科羅娜官方很快抓住這個熱點,官宣了解決方案:將經典的1/8檸檬切割法改成了1/16。
 
喝水不忘挖井人,最后,科羅娜還特地找到了最先吐槽科羅娜摳不出檸檬的人,為其準備了一整年的免費科羅娜和青檸,表示關注環保,科羅娜是認真的!“垃圾分類”的環保政策和網友吐槽給科羅娜送了一波免費流量,但是科羅娜的處理也很及時、到位。不僅快速官宣支持環保的態度,面對網友吐槽,也及時提供解決方案,并推出相關視頻、研發新型切割器等,最后還不忘感謝最先吐槽的網友。
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這些品牌營銷策劃熱點事件中,哪個案例是你最愛呢?歡迎留言!
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