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品牌戰略規劃

  • 01品牌利益層資產充實,例如:對產品特征、產品風格、產品功能、工藝、技術、配送優勢等關聯用戶利益的信息進行提煉和包裝
    02品牌信任層資產充實,例如:對品牌在社會責任、企業規模、資格認可等背書信息進行提煉和包裝
    03品牌激發層資產充實,例如:對品牌在情感價值、設計價值、身份地位、情緒表達等精神層面的信息和形象聯想進行創造性的提煉和包裝
  • 01規劃并確定企業的品牌愿景
    02界定企業的主要、次要及輻射目標群體
    03梳理品牌核心價值定位
    04提煉品牌定位語及品牌傳播口號
    05塑造品牌故事
    06勾勒品牌個性/品牌人格特征,彰顯品牌的身份形象和社會特征
    07明確品牌調性,如專業/嚴謹/活潑/時尚等等,明確而應用于品牌傳播過程中要統一和延續的品牌形象調性
  • 01確定企業未來發展所需要的品牌數量
    02梳理品牌架構,例如集群生態品牌架構(產品品牌、服務品牌、會員品牌、APP品牌等)、主副品牌架構、母子品牌架構等。
    03根據梳理的品牌架構,界定集群生態品牌、主副品牌、母子品牌之間的市場目標、主要任務、發展秩序、資源分配等
  • 01梳理品牌的社會責任和使命
    02提煉品牌使命口號
  • 01梳理面向消費者溝通的品牌價值觀
    02明確品牌發展愿景
    03提煉品牌愿景口號
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